民国时期商业广告的多元文化解读——以《东方杂志》为例

1904年创刊、1948年终刊的《东方杂志》是民国期刊史上最具影响力的综合期刊,作为"杂志中时代最长久而最努力者"^([1])熠熠生辉。《东方杂志》刊发的商业广告数量之多、内容之丰富都居于民国期刊前列,而且广告内容反映了当时中国的政治走向、经济水平、社会风尚和文化品位。本文从尚学重教、关注家国命运、推崇科技、追求时尚、眷恋土地五方面展开对民国时期商业广告的多元文化解读。