互联网下的粉丝经济与社群经济的商业价值及营销策略分析研究

在当前互联网的高速发展下,传统的商业模式正在发生重大改变。以互联网为载体的粉丝经济和社群经济已经崛起,它们的商业价值也在不断创新高。本文借鉴当下的一些经济发展理论,结合我国目前的互联网下经济发展趋势,分别阐述了粉丝经济与社群经济的优点和特征,分析了它们的差异性,并举例说明了它们的营销方式。本文通过对微博、微信等平台社区的研究分析认为粉丝经济与社群经济有一定的联系性但又不尽相同。粉丝经济中的情感消费占据主导地位,社群经济具有双向活动性以及自发性,使得产品与消费者的关系更加紧密,而不再是单纯功能上的连接,人们越来越倾向于关注附着在产品功能上的个性化标签。