新零售背景下校园零售企业的机遇与挑战——以天猫校园店为例

随着我国经济的发展,居民收入水平提高、教育事业蓬勃发展,广大高校已成为广阔的消费市场。大学生消费支出逐年大幅增加,互联网的普及使消费方式改变,传统的零售模式日益凸显弊端,校园零售企业已经成为零售商关注和竞争的目标市场之一。新零售的出现给传统零售企业带来了重生的机会也带来了巨大挑战。该文以四川师范大学天猫校园为例,分析新零售背景下传统校园零售企业的现状,阐述了新零售业发展面临的挑战,为传统零售企业转型和新零售企业发展提供合理的借鉴,力求传统零售企业能够切实满足消费者之需,新零售企业为大学生提供多样化、个性化、差异化、安全化的服务。