新媒体时代的病毒式传播分析——以腾讯公益“小朋友画廊公益活动”为例

2017年8月29日,上海艺途公益基金会(WABC)联合深圳爱佑未来慈善基金会共同在腾讯公益平台上发起了"艺术点亮生命——小朋友画廊"线上公益募捐互动活动。病毒式传播在这次公益募捐活动中发挥了重要作用,而这次线上公益活动成为我国公益历史上一次现象级公益传播案例。本文将对互联网时代的病毒式传播进行探究,并分析在这场公益活动中病毒式传播的传播机制和所发挥的作用。