“品牌化”内容的传播效果分析——以星巴克等“金主”为例

“品牌化内容”的内涵品牌化内容(Branded Content)作为整合营销的一个至关重要的环节,立足于内容核心,并将其与品牌信息很好的融和,“内容为王”,积极向上,体现主流价值观。企业通过运用各种促销手段,发挥自身品牌价值观,引起目标受众的广泛关注,从而达到最大的传播效果。“品牌化内容”的传播特点诉诸品牌价值观。品牌化内容的最大特点是以情感、价值观以及生活方式为诉求,潜移默化地传递品牌文化,从而把顾客变成粉丝,把品牌变成信仰。与以往不同的是,这些内容摆脱了原来的洗脑式强势广告模式,尝试用品牌价值观这种全新的方式去连接更多消费者。在内容生产传播日趋碎片化、社交化的今天,带有驯服意味的传统刷脸式广告已经无法继续给消费者洗脑,消费者更希望能够找到品牌气质与自身的契合点,在强烈的价值认同感中完成消费行为的自我满足。