浅析网络直播的定义、特点、发展历程及其商业模式

近年来网络直播快速发展,用户量逐渐增大,大量的企业和个人开始使用网络直播营销产品或打开知名度。然而通过对现有文献的整理和分析,发现现有网络直播及网络直播营销的概念不清,大量学者主要研究的侧重点在于网络直播的优劣势和发展趋势。本文基于对以往文献中提出的概念,总结并提出了网络直播和网络直播营销的定义,梳理出了网络直播的发展历程。研究发现网络直播营销具有形象生动、反馈迅速、个性化强、连接性高的特点。在进一步对网络直播的商业模式进行分析之后,发现其商业模式主要有互动营销广告、电子商务和虚拟道具等。