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符号互动理论视野下的手机品牌塑造——以oppo手机R系列为例

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摘要 文章梳理了OPPO手机的发展历程及R系列产品的品牌塑造过程,通过人物、内容、情境三个维度分析了OPPO手机R系列的符号互动模式,OPPO手机通过明星这一符号为中介,与受众产生情感共鸣,并通过内容符号的多层次表达,向受众展现品牌的优越性能,再在不同方面的情境中将人物符号和内容符号相串联,形成了一套完整的符号互动。
作者 郭夏 杨超
出处 《现代商业》 2018年第18期97-98,共2页 Modern Business
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参考文献3

二级参考文献27

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