48系粉丝的“养成式”消费

SNH48是当前国内知名度最高的偶像女团,他们从默默无闻借日本AKB48名声起势到独立运作,用一众专家或粉丝的话说是归功于"养成感"。不同于国内外明星直接以歌曲或影视作品的亮相,也不同于前几年盛行的韩流热潮中韩国一众偶像团体的精心包装出道,国内这支大型女子偶像团体出道时并未引人注目,表演时台下只有寥寥数人观看,现在回看当时的影像仍觉得心酸。从素人到偶像,线上公开成长过程,线下偶像与粉丝紧密互动,偶像成长答卷由粉丝参与判定的这种独特模式引起了一众人的兴趣并被吸引参与到其中,这种独特模式培养了一批出众偶像的同时也养成了这个偶像团体的专属粉丝,他们自称"48系粉丝"。这些粉丝对偶像的忠诚度、积极性以及所花费的金钱都是其他偶像明星的粉丝难以比拟的。伯明翰学派的研究者认为,大众传播分为两个部分:一是文化产品的生产过程,二是文化产品的消费过程。前者通过象征事物的选择和加工,将社会事物加以"符号化"和"赋予意义",即媒介打造偶像的过程。后者是受众接触媒介信息,进行符号解读、解释其意义,即"粉丝"追捧偶像的过程。随着近几年国内偶像团体的崛起,吸引了一批专家学者的注意力并进行研究。然而研究目光大都集中在大众传播的前半部分:闪闪发光的偶像身上,造星模式,偶像效应的研究解读层出不穷,却忽视了这些粉丝也有着不同于传统粉丝,随着偶像的养成跟着养成,并不断成长的独特性。尤其48系粉丝的消费这一块私认为是粉丝属性中最值得研究的一项。因为喜欢所以进行消费本是正常的消费目的,但是48系粉丝的消费无论是消费的金额还是消费过程中的心理、消费目的以及消费完成后态度转变都极具戏剧性和研究意义。下面从正反两方面对这一"养成式"消费进行介绍。