微电影广告情感叙事策略分析——以方太《一生的杰作》为例

自2011年以来,微博、微信走进大众的视野,为大众创造了一个丰富多彩的自媒体天地,再到后来催生了"微电影"传播媒介。近年来,企业品牌营销常与微电影相结合,为企业品牌形象的树立起了重要作用。而微电影广告与传统广告最大的区别就是将情感叙事作为基本的手法,将情感蕴含在广告中来宣传品牌理念,传递品牌价值。文章以方太《一生的杰作》为例解读微电影广告的情感叙事策略,并分析其未来发展趋势。