互联网环境下农产品区域公用品牌建设的影响因素研究

在互联网时代,区域公用品牌在传递农产品质量信息和农产品溢价中的作用日益显著。本文从产品品质、网络推广基础建设和产地综合条件三方面切入,通过线上和线下问卷调查,运用结构方程模型分析农产品区域公用品牌建设的影响因素。结果发现,产地综合条件对农产品区域公用品牌建设具有显著的正向作用,而产品品质和网络推广基础建设无显著性影响,故本文提出充分发挥区域优势条件等建议,以更好地打造具有地方特色的农产品区域公用品牌。