“使用与满足”理论及其新媒体背景下的嬗变

“使用与满足”研究曾经在大众传播效果研究史上产生了重要影响。“使用与满足”理论研究则从受众角度出发分析大众传播媒介给人们带来的心理、行为上的效果。具体研究受众使用媒介的动机、效果、和需求满足、使用效果。这一研究开创了从受众角度出发考察大众传播过程的先河。但不可忽视的是,“使用与满足”研究也具有其局限性。随着新媒体背景的迅速覆盖,受众地位和角色也发生转变,受众逐渐由被动接受者成为主动掌控网络传媒的用户,“使用与满足”理论的内涵也随之发生嬗变。本文从“使用与满足”理论的基本内涵出发,结合新媒体环境分析其理论嬗变,主要表现为理论层次的变化和受众角色的变化。然后结合网络环境的实例论证其理论表现及应用,最后作出相应反思,以期“使用与满足”理论得到充分全面的发展。