摘要
随着互联网在我国的进一步普及应用,网络购物逐渐成为人们消费方式之一,服装产品作为人们的生活必需品,更是遇到了极好的发展机遇。根据调查和以往的文献研究发现,当代大学生存在身体意象失调的情况,并且这样的情况对大学生的购买决策有一定的影响,因为身体意象失调,致使大学生对于自己的判断形成不正确的认识,进而导致购买后不得不退货换货问题频发。针对这几个问题而进行的关于大学生身体意象失调对购买决策影响的研究,能够帮助当代大学生正确的认识身体意象失调现象,以及其带来的不良影响,帮助减少网购的不成功率,与此同时,对于商家而言,这也有利于为商家设立良好的模特展示方案,增加网站的转换率。
