户外广告对城市品牌形象建设的价值和思路

探讨户外广告对城市品牌形象建设的重要意义,认为贯穿于品牌形象构成要素、品牌形象理念、品牌形象传播等整个城市品牌形象建设的过程之中,并从城市品牌形象认知的三个维度出发,总结出户外广告与城市品牌形象和谐发展的三条思路,即建筑物理层面注重空间的解构与重组,城市文化层面注重城市意象符号的提炼与文化认同,社会心理层面注重受众的认知体验与情感黏联。