盲目跟风,家电行业的“世界杯”营销大战

海信领衔,众多家电企业纷纷跟进尽管本届世界杯在2018年6月14日才正式开幕,但中国家电企业围绕世界杯展开的营销大战从2017年上半年就已经开始酝酿了。早在2017年4月,海信集团就高调宣布斥资近1亿美元,成为俄罗斯世界杯官方赞助商。据悉,本届世界杯的赞助商分为3个等级:第一级别是国际足联全球合作伙伴(赞助金额1.2亿美元起),第二级别是2018年世界杯赞助商(赞助金额6 800万美元起),第三级别是亚洲区域赞助商(赞助金额2 125万美元起)。而海信是第二级别的赞助商,享有与本届世界杯直接相关的赞助商权益,以及使用国际足联标识4年。