发展软力量——谈品牌文化

品牌既是一种社会经济现象,更是一种文化现象。有人这样描述:19世纪是军事征服世界的世纪;20世纪是经济发展的世纪;21世纪是以文化建立新时代的世纪。文化是由价值观、神话、英雄和象征凝聚而成的。文化虽然是一种软力量,却对品牌价值的形成起着至关重要的作用。如果从大文化的视野来看,我们可以把文化分为3种类型,这就是面向土地的务实、内敛的内陆文化,面向世界的冒险、扩张的海洋文化,面向未来的多元、和谐的空间文化。中国是一个典型的内陆文化的代表,其特点是内敛。所以我们才有长城这样以守为理念的建筑品牌。即使郑和7次下西洋,也没有在世界上扩张一寸中国版图。而英美这样的老牌资本主义国家,则鲜明地体现出海洋文化的扩张性。英国通过在海外建立殖民地,创造了日不落的辉煌。美国则在第二次世界大战期间,把可口可乐文化推向了全球。