服装网络营销控制研究的理论与实践——评《Web3.0时代的服装网络营销:理论与实务》

互联网时代的到来彻底改变了我们日常生活方式,原来不存在的事物如雨后春笋般冒出,电子商务,互联网+等新兴名词也在大众视野中一遍又一遍刷着存在感。科学技术不断发展,网络也越来越发达,从上个世纪互联网技术刚刚起步以来,短短数十年,网络用户从无到有,呈几何倍数增长。其中发展最为迅速的就是电子商务,这个可以说完全是由互联网技术支撑起来的新兴产业。改革开放过程中,随着进度不断加深,很多行业经历兴起后逐渐转向衰败,许多经过多次转型存活下来,还有一些没落,电子商务就是顺应时代的产物,在行业的瓶颈期,借助于科学技术,顽强的生存。服装行业发展到现在,已经和电子商务相互结合,二者互惠互利,探索出了一条新的道路。服装实体店在网络科技的影响下遭受巨大的冲击,寻求改变的途径就是借助网络科技的力量,以它为平台,结合二者各自的优缺点,打造自己的特色,于是网络营销便无声无息的融入了服装行业中,不断地实践,不断地改进,渐渐形成了一套自己的理论。为此也有很多人进行理论和实践的探索,周易军编著的《Web3.0时代的服装网络营销:理论与实务》(经济日报出版社2016年1月)一书将Web3.0与服装网络营销相互结合,探讨Web3.0时代的服装网络营销的特点和发展趋势,对我国经典的服装企业网络营销现状进行调查和剖析,然后总结经验,结合国内外品牌服装的网络营销实践案列,提出建设更好服装网络营销的一套体系,在我国各种各样服装企业的网络营销战略性计划具有重要的参考意义。