虚拟社区视角下的微博营销策略探究——以微博账号@故宫淘宝为例被引量：1

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摘要随着信息技术的发展,微博等社交媒体渐渐成为人们日常生活中不可或缺的一部分。社交媒体中形成的虚拟社区,对网络平台中的网民产生了很大的影响,虚拟社区的崛起使得企业的网络营销环境出现了前所未有的改变。本文将在前人虚拟社区研究的基础之上,以@故宫淘宝为例,讨论其在新浪微博平台上建立起的虚拟社区,然后结合虚拟社区的报酬递增结构图,探究微博中的企业营销策略。

作者陈希

机构地区上海理工大学

出处《新闻传播》 2018年第18期28-30,共3页 Journalism Communication

关键词虚拟社区微博微博营销营销策略社交媒体

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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