“类媒介事件”的创意策划与构建实施——以《半岛都市报》为例

“媒介事件”是指媒体通过持续对某一问题的集中报道,让事件出现在公众视野中,进而成为社会关注焦点的过程。在媒介市场竞争日益激烈的背景下,如何有效整合资源,策划“类媒介事件”,重塑品牌力量,就成为区域主流报媒获得持续发展的关键。由大众报业集团主办的《半岛都市报》,在策划“类媒介事件”方面拥有丰富的实践经验,该报通过整合全媒体资源,从内容、创意、服务等方面优化采编架构,统筹策划活动,搭建联动平台,寻找“传播蓝海”。