中小出版社自营渠道建设探究——以华东理工大学出版社天猫旗舰店为例

On the Development of Self-operated Channels of Small and Medium-sized Presses——A Case Study of Tmall Flagship Store of East China University of Science and Technology Press

中小出版社近几年致力于发展自营渠道。为保证自营渠道的健康发展,中小出版社需合理利用出版社资源,包括对产品上架时间与上架品种的精准把握、对渠道营销策略的精准把握和对增值服务的精准把握;需妥善处理自营渠道与常规渠道关系,包括合理的价格体系、公平的竞争环境和良好的交流机制;需针对性做好制度和团队建设,包括岗位设置和考核机制等。