摘要
随着移动终端互联网功能的不断优化,移动电子商务平台成为消费者开展购物消费活动的新窗口。基于移动电子商务不断发展及用户数量不断上升的现状,本文研究在这一背景下消费者群体具有哪些行为特征,又应如何进行细分。首先,对当前移动电子商务的发展现状展开分析;其次,基于当前移动电子商务发展环境,对相应消费群体的属性、行为特征和细分模式展开论述;最后,对基于消费者细分的移动电子商务环境优化展开探讨。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2018年第21期58-61,共4页
Journal of Commercial Economics
基金
国家自然科学基金资助项目"销售促进影响消费者购买决策和品牌权益作用机制及边界条件研究"(项目编号71002063)