多元文化中广告元语言的构成

广告是一种跨文化交际文本,由于受文化元语言的影响,在隶属不同意识形态的社会环境里,强指向性的广告可能造成消费者接受困难。中国的广告传播呈现出多元化趋势。因此,正确认识文化多样性是实现全球化语境下广告跨文化交际的前提。