从内容营销看出版业与广告业的另类融合

在内容营销兴起的现象之下潜藏着产业结构的变化,即出版业与广告业的产业融合。文章以产业融合理论为框架,从规律、动因、层次与效应四方面,系统分析出版业与广告业之间的融合现象。出版业与广告业的融合是双方不断扩大融合领域所产生的边界重叠与交叉,在技术创新、效益关注、需求升级与管制放松等因素的推动下,融合已从技术融合过渡到业务融合,并开始出现市场融合,这也将会带来产业竞争与创新格局的改变。