奢侈腕表品牌如何在线上突围?细读AP爱彼的创新营销方案

“中国”和“触电”成为全球腕表行业的最热门话题,这在媒体对年初日内瓦国际高级钟表沙龙的各方报道中亦得到了印证。中国在全球奢侈品市场扮演的重要角色已无需解释,值得注意的是,过去一年,拥抱互联网和电商正逐渐成为钟表行业的主流趋势,特别在中国市场,不少代表传统钟表业核心价值的高端品牌正突破以往束缚,大胆试水线上渠道。比如世界著名三大制表品牌之一,瑞士高档手表制造商Audemars Piguet爱彼,这家全球唯一仍由创始家族(Audemars和Piguet两家族)掌管的高级制表品牌,正用更轻盈的身姿、更灵活大胆的创新,在营销上另辟蹊径。通过哪些渠道精准找到、触达并转化高端消费者是奢侈腕表品牌们面临的最大挑战。Audemars Piguet爱彼近来在微信平台的大胆尝试非常值得奢侈腕表行业的关注。