基于波特五力模型的烟台地区农产品微信营销模式分析

Analysis to farm produce wechat marketing mode based on Porter's five-force model in Yantai area

采用"波特五力模型",以烟台地区为例,分析了农产品微信营销的概念、特征及分类;结合调研数据分析了农产品微信营销的发展现状;从"行业内现有竞争者的竞争能力""潜在进入者进入的能力""替代品的替代能力""供应商的议价能力""买方的议价能力"等五种决定行业竞争强度和市场吸引力的关键力量,对农产品微信营销模式进行了深入分析。最后,针对农产品微信营销的发展战略提出对策建议:实施差异化竞争战略,建立健全相关法律法规和市场监督机制,实施品牌营销战略,完善营销平台和营销过程,采用线上线下结合的营销策略,实施规模化经营策略。