品牌故事对品牌资产增值的影响

品牌故事蕴含强烈的文化色彩,能够更加深刻地调动品牌的文化认同感,促使消费者产生品牌共鸣,从而提升品牌资产价值,这是现在很多企业经营的核心。本文基于信号传递机制分析出牌故事通过中心和边缘两大路径对品牌资产增值产生的影响,并总结出相应的品牌故事塑造策略。