我国电视戏曲节目的品牌经营策略——以安徽卫视《相约花戏楼》为例

我国电视戏曲节目担负着传承传统文化的使命,近年来受到新媒体和西方文化的双重冲击陷于困境。电视戏曲节目的坚守对于文化传承与创新都有着重要意义,必须从节目品牌经营的角度改进节目。树立具有高识别度的品牌形象,通过节目内容创新建立有品质的品牌内涵,建立观众与节目持久良好的品牌关系,用收视率的提升带来品牌资产的增长,这些都是节目品牌经营的主要方式。安徽卫视的《相约花戏楼》是一档地方戏曲节目,已经开办了19年,其品牌经营策略为国内同类电视戏曲节目提供借鉴和启示。