体育文化的跨文化传播——评《中国体育文化传播研究》

体育作为人类社会的一项重要运动,越来越受到人们的重视,无论是国际奥林匹克运动会,还是世界杯等大型赛事,都是世界关注的焦点。体育在当前全球化的背景下,还承担着传播各国文化、增强对外交流、提升国家文化影响力和软实力的重要使命。它和音乐一样,能最大限度地实现不同国家、民族之间的无差别交流,因而成为国际间交流的第一媒介。当前,体育运动与大众传媒合流,使得体育文化的传播和大众传媒的经济效益、社会效益相辅相成,也为大众传媒带来了一定的关注度,而大众传媒作为体育文化传播的重要渠道,在传播体育文化、增强体育文化交流与认同上发挥着巨大作用。中国的体育文化作为中国文化的一部分,是中国文化的外在表征。传播中国体育文化,对于推进以体育为动力的国际交流,增强我国文化软实力具有重要作用,但是,体育文化在对外传播过程中还面临着诸多的问题,需要从理论层面对其进行梳理和解析。由董晋、苗苗合著,北京体育大学出版社出版的《中国体育文化传播研究》一书,对中国体育文化发展的历程、中国体育文化与西方体育文化之间的差异,以及中国体育文化在传播层面的基本问题、心理路径、政治基础、传播效果和传播战略等进行了详细分析。该书理论性较强,视野宏阔,是了解中国体育文化传播以及对外传播、跨文化传播的重要著作。