社会化媒体环境下体育健身俱乐部品牌传播研究——基于对广州市的调查

本文选取广州市最受市民关注的15家体育健身俱乐部为研究对象,运用问卷调查与德尔斐法,明确了社会化媒体环境下体育健身俱乐部在品牌传播中的成功之处及存在的问题,并提出了相应建议:体育健身俱乐部在运营社会化媒体进行品牌传播时,要提高品牌辨识度,提升传播内容的趣味性与价值性,拓宽传播渠道,才能达到预期的传播效果。