商贸展览消费者的核心品牌联想研究——以广交会为例

在会展的研究中,关于采购商的研究较少,参展商与采购商同为研究对象更少。会展研究结合品牌联想研究,在会展研究还是品牌研究领域都是新话题。广交会不仅是中国商贸展览品牌中的代表展会,还是中国的"经济晴雨表",研究其品牌的发展对会展行业与中国经济发展具有重要的意义。本文收集了广交会消费者的品牌联想并通过消费者对其联想的评价指出核心联想及其特征,共获35个核心品牌联想。广交会各消费者的核心品牌联想关注内容的相似度达48%以上,消费者品牌联想围绕广交会有关的产品、服务和参与过程为主。