卡位广告:信息巨量环境下营销传播的现实选择

在信息巨量化与碎片化,受众流失、分化与主动性增强,新旧媒介融和等背景下,卡位广告的价值日益显现,作为在特定空间或时间使受众无法回避的一种广告形式,契合了品牌高效获取受众注意力资源的需求与愿望。在分析产品或品牌的目标消费者、市场目标、竞争对手等基础上,运用文案、图片、视音频等多种元素,使用重复、悬念、比较等多种表现手法,通过媒介载体与受众交流对话,以达到卡位的传播效应。