网购行为性别差异与网络营销策略

不同性别在网购的过程中会有明显的倾向性上的差异,男女消费者在网购过程中存在着购物比例不同、消费金额不同、风险感知以及对待广告的态度方面的明显差异;男性消费者在网购的过程中更加理性,而女性消费者则更加感性。男性更加重视消费本身,而女性更加重视消费过程中得到的享受。针对不同性别在网购过程中所存在的差异进行分析,提出网络营销的简要策略。