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营销管理视域下大学生“双十一”网购行为研究

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摘要从2009年以来,"双十一"在中国火速发展起来。该文从营销管理学中对在消费者的购买行为中起到影响作用的关键心理过程:动机、认知、学习、记忆四个方面论述大学生群体主动并且高度参与"双十一"购物狂欢节的原因,并针对大学生提出如何在"双十一"合理消费的建议。

作者武雁朵

机构地区合肥工业大学

出处《商场现代化》 2018年第23期8-9,共2页

关键词 “双十一” 大学生群体关键心理过程原因合理消费

分类号 F724.6 [经济管理—产业经济]

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2018年第23期

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