摘要
从20世纪80年代开始,事件营销取得巨大发展。同时,它在中国企业营销活动中的地位越来越重要。近年来,随着信息社会的普及,利用互联网推广的事件营销逐渐获得重视,并在实际操作的过程中彰显出极大的发展潜力。企业进行营销策划的最终目的就在于提升品牌形象,以此形成消费者对产品或服务的美誉度,最终培育品牌忠诚度。因为事件营销在提升品牌形象上有着不可比拟的作用,因而越来越多地企业想要借助事件营销的力量达到营销策划的目的。但是当今很多企业盲目地运用事件营销,最后不仅没有实现提升品牌形象,还产生了负面影响。鉴于此,我们有必要深入剖析事件营销的本质特征、与品牌形象的关系以及实施方法。
