找准家电零售“失速”危机下的消费需求

2018年家电市场呈现为前高后低,2018年上半年家电市场表现还不错,但一进入7月,增速开始放缓。一方面是地产影响的延迟性,另一方面是空调、厨卫品类增速的下降对家电行业增速的影响。预计2019年可能会表现前低后平,一、二季度压力较大,第三和第四季度增速可能更好。如图一所示,在天时上,随着居民家电需求保有量的提升,目前的消费需求以更新换代为主,但释放缓慢,使得市场增速变得平稳。地利上,连续多年经济减速,政策退场,房地产增速下降,原材料价格高位,市场发展动力不足。