新时期广告活动的新模式、新发展、新传播——评《广告策划与媒体创意》

广告是指一切向公众传播信息以引起人们注意的手段。新媒体环境下,广告通过各种各样的途径传播,影响着人们的消费习惯和日常生活。但是,由于人的注意力有限,在信息爆炸的时代,如何通过广告策划和创意吸引受众的有限注意力,就成为广告人需要考虑的问题。由王艺湘编著,中国轻工业出版社出版的《广告策划与媒体创意》一书,分析了广告策划、广告创意的全过程。