天猫双十一营销策略及改进措施研究

"双十一"全民购物节是电商造节出的营销产物,在催生"互联网+娱乐+消费"全新营销模式的基础上更推动了互联网消费的发展。本文以天猫"双十一"购物节为例,基于其发展现状及盈利模式重点剖析营销策略,包括独有的信用体系和支付宝等优势,以及暴露出的产品良莠不齐、基础服务薄弱、技术更新缓慢等问题,并有针对性地提出相关建议,以期为类似的互联网企业提供更具科学性的营销策略。