体验式营销的作用条件研究

本文首先对体验式营销进行明确界定,其次从企业端和消费者端分别分析为什么时下体验式营销大受追捧,并且在什么条件下体验式营销才行之有效。体验式营销是新零售的主要特征之一,本文以新零售为落脚点,举例阿里巴巴无人超市来研究体验式营销的作用条件。得出结论,体验式营销并非在任何一种市场环境都有效,而是市场中竞争加剧、同质化商品大量存在、互联网深度渗透、商品消费者更是互联网网民这四种条件下企业端更愿意推行体验式营销作为竞争力,消费者在互联网虚拟世界之外更需要真实的体验式消费。在这四种条件下,体验式营销才能最大化发挥作用。