青年“拼团”消费群体生成逻辑及其调适——以社交购物APP拼多多为研究个例

当下"拼团"消费已然成了青年群体疯狂追随的生活方式之一,在现象发生的背后必然也存在复杂的联系。本文通过当下购物APP拼多多为研究个例,分析得出拼多多的发展特性符合当下青年群体做追随的生活观及价值观。其深层表现出来的是关于青年群体的亚文化抵抗、后现代主义的发展扭曲及当代青年消费体验的异化。通过加强青年群体的文化引导、加速青年群体的思想建设及规制青年群体的行为建设,最终能够达到网络"拼团"消费模式的健康发展。