消费升级背景下快消品品牌竞争力提升路径分析

随着人们消费观念的不断升级,快消品行业逐渐步入市场过剩期。开拓新市场的困境使越来越多的企业开始转向招商、铺货、连锁管理的渠道运作方面,以转化市场竞争的压力。但这样也带来了品牌同质化的问题,由于消费者选择随机性大、品牌忠诚度低等行业共性问题,加上客观经济环境的影响,使快消品行业发展雪上加霜,品牌竞争力提升迫在眉睫,但怎样找到一条适宜的路径,仍然是困扰快消品行业品牌发展的难题。