特色农产品电商消费者初始信任研究

本文基于电子商务环境下初始信任的相关理论,研究了特色农产品电商初始信任的获取策略。研究结果表明,特色农产品消费者的个人信任倾向、平台因素、平台与消费者的交互关系是影响平台初始信任获取的主要因素。本文围绕这3个要素提出的提升特色农产品电商消费者初始信任的策略,对特色农产品经营者具有较强的实践价值。