基于产品DNA的工程机械产品造型设计研究

针对工程机械产品造型同质化现象,为塑造不同品牌工程机械产品差异化、保持品牌独特的风格特征,提出基于产品DNA的工程机械产品造型设计方法。以某挖掘机为例,从视觉感知的角度,运用眼动实验、特征调查问卷等方法客观定量地提取某挖掘机产品显性DNA,结果显示,通风孔、logo槽和装饰是该产品DNA的载体;从品牌角度出发,针对品牌核心理念,运用语义差异法提取出该挖掘机隐性DNA为硬朗、稳重和大气。研究方法可为其他工程机械产品DNA的提取和应用提供较好的借鉴。