杂志定位及其营销的思考

集团化、多元化、上市化、数字化是当下出版业的时髦话题,但不管出版市场如何变幻,内容依然是出版的根基。做什么要立足于自己,自己为主,市场为辅,不能以市场为主导,跟风炒作,盲目冒进。内容定位就是给杂志找到读者,有人买你的杂志。所以什么读者群体特征,杂志就应该是什么特色。我们往往把简单的问题复杂化,读者不管你什么办刊宗旨、编辑理念,他们只关心杂志是不是他们喜欢的,读了有什么用。我们往往在读者定位的社会角色、年龄层级上模糊不清。像有的杂志宣称自己的读者是大学生、中学生及青年群体,道理是不错,但没有一种报刊可以如此“通吃”。