“锦鲤”霸屏背后的传播心理分析

"转锦鲤,中大奖"活动持续升温,引起大众广泛关注。文章从受众独有的满足需求、游戏性的多维传播心理机制、群体效仿和暗示性心理对"转锦鲤"这一传播行为产生的扩张性影响进行分析;对此类现象提出国家要更加合理地分配社会资源,培养高素质的新媒体运营人才,同时加强对受众媒介素养的培养等建议。