移动互联时代青少年期刊品牌的多维拓展——以《课堂内外》为例

Multidimensional Expansion of the Juvenile Periodicals Brands in the Age of Mobile Internet-Taking“Open Class Magazines”as an Example

当传统期刊转战数字领域时,不能指望原来的读者亦步亦趋,必须开拓新的用户群,而赖以吸引用户的法宝,就是品牌。我国的青少年期刊正面临初兴的大数据与既有的大市场环境,对青少年期刊品牌的多维拓展而言,可谓“黄金十年”。课堂内外杂志社的期刊品牌拓展路径主要包括:从平面传播向移动互动升级,延伸品牌;线上与线下频繁互动,强化品牌;由行业向产业辐射,扩大品牌。同时,在拓展品牌的进程中,刊社应该以服务的姿态和方式引领目标对象,做大做强文化企业。