坚守与拓新:美国期刊业最新变革与发展趋向——基于“期刊媒介360”方案的解读与评析

Persistence and Innovation:The Latest Reform and Development Trend of American Journal Industry-Analysis on“Journal of Media 360”Program

为适应媒体融合发展趋势,美国期刊界启动了有史以来最大力度的改革。2015年美国期刊协会正式推出“期刊媒介360”方案,构建了一套全新的期刊受众统计规则,从方法论层面实现对期刊的“再定义”,将“期刊”提升为“期刊媒介”;从价值层面实现对期刊受众的“再发现”,将纸媒读者提升为全媒体读者;从愿景层面实现对期刊发展的“再规划”,将“平面愿景”提升为“立体愿景”。基于此种新视角,美国期刊的受众结构、细分市场和经营模式均发生了重大变化,传递出一系列积极信号,其中的一些经验值得借鉴。