非物质文化遗产湖笔的营销策略研究

湖笔在千年的沉淀中,以一种凝重的文化力推动着湖州经济、社会的发展。湖笔的传统制作工艺于2006年5月20日被国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。随着时代进程的加快,许多非物质文化遗产濒临绝迹。由于缺乏与市场对接的专业营销平台,非物质文化遗产湖笔的保护措施和力度非常有限,导致面临危机。本文意图通过论述湖笔的现状及其营销过程中存在的问题,对其状况进行调查分析,并提出相应的营销对策,包括市场定位、品牌营销及营销组合等建议。