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偶像竞演养成真人秀节目品牌植入策略——基于《偶像练习生》的实证研究
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摘要
选取爱奇艺自制独播综艺《偶像练习生》中的品牌植入作为样本,讨论分析其中的植入形式、内容以及营销方式,其中总冠名植入与节目结合得最为密切,曝光度也最高。除此之外,也有参与联合赞助和行业赞助的企业赞助商从中获利。品牌方在保证曝光度的情况下,利用合理的方式选择与品牌理念契合的节目进行植入。在节目植入的过程中,整合资源媒体,延续品牌热度,以达到产品持续影响力的目的。
作者
郭芳菲
杨娜
机构地区
辽宁对外经贸学院国际商学院工商管理系
出处
《中国市场》
2019年第5期134-136,共3页
China Market
关键词
独播网综
养成类真人秀
品牌植入
分类号
G222 [文化科学]
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
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