冯小刚贺岁片的商业营销策略探析

大概自1997年的《甲方乙方》起,冯小刚的贺岁电影以3 000万的票房在中国电影的"寒冰期"点燃了"冬天里的一把火",随后的几年更可谓一发不可收拾……冯导的电影除了他别具一格的艺术特色、叙事结构和电影风格之外,他的商业营销策略也是它发展到今天不得不提的必要因素。贺岁档的电影很多,冯导却是开创先河的那一个,不仅在纷乱的电影市场里杀出了一条属于自己的路,还为处于特殊国情中的民族电影商业化提供了新思路。