二次元文化产业的营销策略——以《恋与制作人》为例

二次元文化产业的飞速发展除了与商业资本的关注、二次元受众强烈的在线娱乐需求和付费意识密不可分之外,更得益于独特的营销策略。二次元文化产业的营销策略可按时间划分为拓展受众的准备阶段和形成粉丝群体后的维护阶段。本文以知名二次元文化产品《恋与制作人》为例,解读二次元文化产业在这两个阶段是如何使用各类营销手段达到引发关注度、打造共情环境、维持营销热度等目的,从而对二次元文化产业的营销策略达成概括性认识。