旅游话语的建构机制:景区形象的话语建构

从话语分析视角,研究旅游宣传语对景区形象的建构。在话语组成上,旅游宣传语通过激发潜在游客的满意和快乐感来建构景区的情感形象,通过描述景区的组成、景点价值及给游客带来的反应来建构景区的认知形象。在话语来源上,旅游宣传语通过引用典籍记载或名人关于景区游历的体验来激发游客的间接体验。在话语极差上,旅游宣传语通过强调词和小句,凸显景区景点特征。旅游宣传语的这种内在话语机制,建构了旅游地的形象,起到了旅游宣传的目的。